什么是“民气”?
“民气”与“人气”相似,单就国内汽车市场而言,“民气”意味着一款车型受市场以及国民欢迎的程度。就如同在07年第一季度总销量首次超过众多外系车型的自主品牌轿车,高涨的“民气”在带给众多民族企业实际效益的同时,也在时下的国内汽车市场掀起一阵“民气”之风。刚刚落下帷幕的“力帆汽车‘家庭号’,你来设计我来造”便是以一个自主品牌企业身份,开展的一场声势浩大的“民气”运动。
来自重庆的自主品牌企业力帆汽车称,此次活动的主题为“打造最具‘民气’的家用轿车”,旨在通过线上拼图选配的网络活动方式,为其在07年推出的主打产品之一——力帆新520这一改款车型设计外观改型方案。在活动进行的1个月时间里,共有600余万人次参与了方案设计和投票点击,在4000余份网友提交的设计中,方案“绿色帆情”以500余万的票数获得了最高的“民气”支持,一举成为力帆新520的最终定款方案。该方案在保留了力帆520多项传统优势设计点的同时,对前后大灯、车身色彩以及部分内外饰件进行了“民气”化设计,在带给力帆汽车新品新形象的同时,开启了中国“民气”设计家轿的新篇章。
事实上,设计一款真正属于中国人自己的轿车一直是众多汽车工业人的梦想,“红旗”车早在上个世纪中期结束了我国没有自主品牌轿车的历史,但真正让自主品牌汽车走向普通民众却还是最近10年的事。随着奇瑞、吉利等自主品牌“先驱”开创出一片自主品牌汽车“新天地”,越来越多的自主品牌新秀开始在国内外汽车市场上崭露头角,比亚迪、华晨、力帆、长安等便是其中颇引人注目的佼佼者。
2000年时,天津一汽推出的自主品牌“夏利N3”就曾以“国民车”概念在市场上畅销,同时成为较早关注“民气”的自主品牌轿车之一;短短几年后,奇瑞QQ等新品牌新车型的旺销开启了自主品牌在国内的“民气”市场;直到力帆汽车推出的本次网络票选活动,“民气”概念才真正被提出,同时开始发挥其强大的市场号召力。
对于此次力帆汽车提出的“民气”概念,有行业专家对此表示欢迎。多年来自主品牌一直在与合资、外资品牌的激烈竞争中苦苦打拼,终于在近两年内迎来了“全面爆发期”,力帆汽车在此时提出“民气”概念,是在自主品牌轿车营销理念方面的一次创新,这不仅起到了划清与外资品牌“区隔线”的作用,也使自主品牌未来的努力方向更为明晰。车评人表示,虽然此前也有部分合资品牌曾尝试以类似的创新营销方式进行推广,但由于其“合资品牌”的身份,始终无法赚足国民的“民气”,从这个角度看来,强化“民气”意识无疑是自主品牌在于合资、外资品牌竞争时所持的一柄利刃。
在去年举行的北京车展上,自主品牌的“集体秀”成了展会的一大亮点;而在今年即将到来的上海车展上,自主品牌企业也必将谋求更佳的表现和更大的作为。专家称,在打好“民气”牌的同时不断提高自身产品品质,带给国民更优秀的自主品牌产品和更完备的售后服务体验,力帆汽车才能继续巩固其上市以来取得的佳绩,同时也为进一步开拓国际市场奠定坚实的基础。